你常常自诩“核心球迷”,超过十年球赛观赛龄,朋友圈常年发长文球评,最看不起的就是到处输出的“伪球迷”。

某天,见一老友,他和你提了一嘴欧洲杯,直接中了你的命门,你血脉贲张,把他拉到附近的烧烤摊,点了两箱啤酒,打算唠个几天几夜:

你说,96年欧洲杯我的印象是加斯科因神来之笔,比埃尔霍夫的头球制胜。·加斯科因和比埃尔霍夫

你说,2000年欧洲杯,我印象是巅峰齐达内夺冠,加时赛打进关键金球。你说,04年,我印象是希腊神话,首次欧洲杯就拿下冠军,六战不输一球。你说,08年,12年,我印象是巅峰托雷斯,连着给西班牙拿下两届欧洲杯冠军。然后老友问你,今年欧洲杯呢,如何?

你沉默了,说了句:“现在看欧洲杯,我以为是在看中超。”虽然极度不愿意承认,但是今年欧洲杯从热度和话题度上讲,确实是拉胯了。

疫情的影响,国内转播权纷争,中年男性核心球迷流失,像一场场足球世界的地震,把承载着足球职业赛事复苏伟大使命的欧洲杯给震塌方了。

现场人确实是少了,坏事是没有狂欢人群的热烈氛围了,好消息是观众一张球票可以买到至少三张座椅的宽敞体验。朋友圈伪球迷数量呈指数级减少,你也少了个批判懂哥的机会,拳头攥的更紧了。·当年伪球迷典中典

就连核心球迷扎堆的虎扑社区,往届欧洲杯期间,虎扑老哥人均“足球经理”,一百多层楼的球员讨论贴像开了一场大足球辩论会,而今年大伙宁愿关心场边广告牌的质量,都展开不了当年的精彩辩论。花花绿绿的电子屏,各种语言写成的广告,无数品牌的logo充满了观众的眼球,确实是企业发力提高知名度的最佳时机。

就像当年海信拿下中国大陆首个欧洲杯顶级赞助商,不仅靠“中国第一”博了眼球,还让电视机销量翻了三倍。但今年,有一家国内带着7个品牌的公司,在这样的广告宣传沃土之下,却意想不到的成了广告界的“阿卡林”,说是全世界历史上最没排面的广告主角都不过分。

那就是蚂蚁。蚂蚁广告摆了这么大的阵仗,但现在看来广告效果是石沉大海了,甚至有时候还能听到这样的声音:

虽然钱不少花,宣传程度却没到位,就像《让子弹飞》里无奈的老汤,我花钱买了个县长想当主角,没招却只能凑活当个师爷,成了陪玩。我先宣布个事儿,欧洲杯期间,支付宝能评选史上最惨甲方top10。

屋漏偏逢连夜雨,花钱打广告,没人看就不说了,有人甚至质疑起了支付宝广告的含金量,半路还杀出个虚拟特供广告技术,认为支付宝的广告就是几串代码的影像。按这种说法来讲,支付宝已经领先一步进入赛博朋克,花钱把广告送到2077年去了。·《头号玩家》

雷军更换小米logo,虽然被人嫌丑、花了冤枉钱,但从出圈角度上看,雷军这波不亏,至少人人都在讨论雷军有多亏,那雷军就赚了。以此类推,马应龙能做痔疮软塞,做眼霜也没什么问题。

支付宝直接在B站来了一波“官号整私活”,做了个整活视频硬气辟谣:“我们的广告真的是实拍的,全世界都能看见!”怕节目效果不到位,还在视频里来了个“汉语水平六级考试”。支付宝直接从“辟谣博主”化身“念诗之王”,开启吟诗模式。“一江春水向东流,上支付宝搜‘好球’”

如此蒙太奇的意象对照,就算“对穿肠”来了也得佩服得吐血三升。6.9万播放的视频,不仅辟了谣,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://lbwzhs.com.cn/,欧洲杯还整了活,涨了粉,支付宝的良苦用心颇见成效。

发现了宣传密码的支付宝开启了更加卖力的整活计划,卖力到连公司食堂的大妈都不放过。

食堂大妈就着这个热度,把食堂菜品的名字都改了个遍,卖力地宣传着公司的足球文化。

丸子类菜品大幅增加,豆角炒鱼丸叫“角球”,四喜丸子叫“点球”,关东煮的丸串叫“任意球”。

饮品也极度贴合球迷的生活,牛奶意为“毒奶”;员工熬夜看球,食堂也安排了“熬夜大补茶”;本届的乌龙球成风,还特意加了一款“乌龙茶”。到这,大妈的整活能力还不能说被支付宝官方开发完全,他们还找大妈开始预测比赛。

本来是无心插柳,找食堂大妈聊聊足球,权当个好玩的事娱乐看球生活了,结果大妈才是真正的扫地僧,不仅能把把点炮预测胜负,还能掌控比赛局势和走向。大妈的封神之战在6月29日,被问到“英格兰和德国的比赛您怎么看”时,大妈经过一番谨慎的思考,说出了下面这段“金句”:

结果30号的比赛,前七十分钟的漫长持平过后,英格兰最后关键时刻发力连进两球,让德国吃了一记闷的。直到今天,抖音网友还在评论区蹲大妈的“今日预测”,感受这股东方的神秘力量。神级预测,是支付宝食堂大妈的标签,可毒奶之王,却成了支付宝官方的人设。

支付宝的官微在前两天发了个微博,统计了一下在自家广告牌前面进过球的球员。结果,这条微博被球迷看作是“来自东方的神秘力量”,到今天,图中所有球队无一例外全部淘汰,支付宝也坐实了毒奶的人设。有心投广没人看,无心发博整好活。

b站观众不是喜欢看二次创作的鬼畜?那我就给你来一个球场蒸汽波吹唢呐,“愉悦送走”。就连“不押韵的rap”这种尬活都能整的出来,支付宝真是用尽了浑身解数。支付宝团队,可以说是“不是在整活,就是在找活整的路上”。

因为整不出活而有点焦头烂额的支付宝小编,发了个视频征集选题,结果b站粉丝看了小编想不出选题又惨又好笑的滑稽样子,甚至把这叫做“无活胜有活”。支付宝整活的对象也不光是食堂大妈,从员工的亲朋好友,到b站粉丝,甚至到球坛名嘴。

沉迷欧洲杯的同事,拉来漂亮的表妹来公司亲身感受支付宝公司丰富的足球文化,还一起熬夜欣赏了球场上支付宝大气的广告牌。韩乔生也没能逃脱支付宝的整活魔爪,本来是一段专业级的的球场实况解说,楞是让支付宝团队剪成了一个鬼畜二创作品。这一套组合拳下来,终于是有所收获,连知乎老哥都忍不住发问了——本届欧洲杯截止到现在有10个乌龙球进球,是历届欧洲杯以来乌龙球数目最多的一届了。抛开菠菜开盘阴谋论,球员虽然没有故意摆烂,但因为各方面影响,也确实在这方面力不从心,踢不出让核心球迷们热血沸腾的金球,整不出让大家群情激愤的节目效果。

欧洲杯谁是真正的顶流?你可能说出几个球员的名字,但我看了看,只能同情地说:支付宝。

但支付宝的整活确实卖力,在提高品牌宣传度的同时,给大伙都带来了惊喜。从整活这一角度来看,至少支付宝赢得了尊严。

如果你对支付宝在欧洲杯的生不逢时而表达遗憾,那就大错特错了,一切的真相正如那句话所说,If you wanna know the truth, follow the money。支付宝的悲惨能够引起讨论,它至少成功了一半。

也许多年之后,提到因为疫情延后到2021年举办的欧洲杯,你脑海中再难以回想起那么多热血的进球画面。

只能喝口啤酒,找个人吐槽吐槽迷迷糊糊进的几粒乌龙球,然后俩人拍拍桌子,相视一笑,想起来球场外围的电子屏广告。“今年欧洲杯啊,那几个广告牌还挺有意思的,我印象中好像是支付宝。”

作者 yabo888vip

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