“SoLoMo”时代的门户网站怎么样?新浪网正在进行一场门户网站的自我革命,新浪体育频道作为新浪重要的流量来源,是这场自我革命的重点,与NBA的合作则是这一革命的样板。

10月17日,新浪网与美国职业篮球协会(NBA)在上海宣布,新浪正式成为NBA的中国官方互联网合作伙伴,NBA中国官方在线社区合作伙伴,通过新浪网,网民同时可以从PC、移动互联网、社交网络等平台为入口观看NBA赛事。

这样,新浪网就通过入口多元化覆盖更多应场景,覆盖更多用户时间这一移动互联网时代的典型难题。

记者获悉,新浪网需要每年支付2亿到3亿元人民币才能获得NBA的官方授权,与央视支付给NBA的授权金额相当。

入口多元化是这次合作的特点之一,除了传统的网络观赛之外,新浪网还基于NBA的内容推出了四个方面的服务,即NBA中国官方社区,推出24小时新浪体育台,NBA游戏,电商。

过去的新浪体育频道通过海量内容服务球迷,每个网民看到的内容是一样的。在NBA中国官方社区,通过用户ID及每个用户网络行为,新浪可以分析每个用户在内容上的偏好,实现内容的个性化推送。

NBA中国官方社区会与新浪微博打通,除了通过微博分析用户外,还独家运营NBA官方微博及全部NBA球队微博、独家发布NBA球队更衣室视频,在内容丰富性的基础上实现个性化。

24小时新浪体育电视台与传统电视不同,传统电视是推送内容,是广播模式,24小时新浪体育电视台则是用户自主定制。以NBA观赛为例,比如CCTV5只能观看转播的固定比赛,但同时却在进行很多场比赛,受众无法看到。24小时新浪体育电视则拿到了所有比赛的授权,用户选择自己喜欢的比赛。

新浪网除了独家开发一款NBA官方授权游戏,球迷还可以通过参与比赛胜负竞猜、实时比分竞猜,以及微博互动来获得社区积分,通过虚拟与真实的游戏增加NBA的互动性体验。

在电商方面,NBA中国官方社区还为用户提供了大量正版、低价的官方授权商品。如限量版乔丹玩偶、科比签名的比赛地板、球星签名的球衣等,对于一个铁杆NBA球迷来说最重要的周边商品,都将可以在NBA中国官方社区的球队商城中找到。

上述服务均围绕社区下功夫,增加用户之间,用户与球队之间,用户与球星之间,用户与新浪平台上的各个产品之间的互动。社交,正是新浪网转型的关键词。

在PC互联网时代,新浪网曾是中国互联网的标签,门户模式也一度是最成功的互联网模式。随着“SoLoMo”时代的到来,门户模式被贴上了“传统”的标签,新浪门户需求改改。

“SoLoMo”指社会交(Social),本地(local),移动(mobile)三者的综合,三大趋势正驱动整个互联行业集团转身。

新浪网COO兼联席总裁杜红接受《21世纪经济报道》采访时表示:“新浪网要拥抱上述三个互联网大趋势,实现自我革命。”

杜红还表示,新浪可以进行这一转身的原因在于新浪微博的成功,这使新浪网有了社交基因,有了拥抱SoLoMo大趋势的可能。

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作者 yabo888vip

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